Relatório Meta Ads - Pezinho&Cia

📊 Funil de Conversão - Gerenciador de Eventos

Jornada do Cliente no Site

Análise completa do comportamento dos visitantes:

Etapa do Funil	Eventos	Taxa de Conversão
1. Acessaram o Site	350 acessos (Landing Page View)	-
2. Visualizaram Produtos	397 visualizações (View Content)	113,4% dos acessos*
3. Iniciaram Checkout	19 checkouts (Initiate Checkout)	4,8% dos que visualizaram
4. Compraram	13 vendas (Purchase)	68,4% dos que iniciaram checkout

*View Content > Landing Page View indica que visitantes navegaram por múltiplos produtos

📉 Gargalo Identificado: Apenas 4,8% dos visitantes que visualizaram produtos iniciaram o checkout

💡 Próximo Passo: Investigar por que 95% das pessoas que veem os produtos não iniciam compra:

Preços não competitivos?
Falta de informações sobre produtos?
Frete alto ou prazo de entrega longo?
Problemas de usabilidade no site?
Falta de opções de pagamento?

⚠️ Taxa de Conversão Checkout → Compra: 68,4%

Bom desempenho: Das 19 pessoas que iniciaram checkout, 13 completaram a compra (68,4%).

Essa taxa está acima da média do e-commerce brasileiro (45-50%), indicando que o processo de checkout está funcionando bem.

💡 Foco principal: Aumentar o número de pessoas que iniciam o checkout, pois quem chega lá tem alta chance de comprar.

✅ O Que Está Funcionando Bem

CTR Excepcional de 3.26%

Criativos estão gerando alto engajamento. Público está interessado no produto Volta as Aulas.

Taxa 2-3x acima da média do setor (1-2%)
612 cliques gerados em 13 dias
Segmentação feminina 23-50 anos respondendo bem

💡 Oportunidade: Criativos validados podem ser replicados para outras campanhas

CPC Competitivo de R$ 0.85

Custo por clique baixo demonstra boa segmentação. Budget sendo utilizado eficientemente.

Média do setor e-commerce: R$ 1,50 - 3,00
Alcance de 14,513 pessoas únicas
Potencial de escalar com este CPC mantido

💡 Oportunidade: Aumentar budget diário para R$ 120-150 testando escala

Segmentação Ampla Multi-Regional

6 estados simultaneamente: DF, MG, PA, SC, SP, GO

Abrangência nacional permitindo identificar regiões com melhor performance.

💡 Oportunidade: Criar campanhas separadas para estado com melhor CPL

📈 Evolução Diária

📦 Performance por Conjunto de Anúncios

Conjunto de Anúncios	Budget/Dia	Impressões	Cliques	CTR	CPC	Conversões
[ESTADOS] M + 23-50 + INTERESSES II	R$ 54.00	2,221	120	5.40%	R$ 0.82	0
[ESTADOS] M + 23-50 + INTERESSES	R$ 30.00	15,855	471	2.97%	R$ 0.83	13

⚠️ Oportunidades de Otimização

🔍 Validação de Rastreamento Recomendada

Para garantir a máxima precisão nas decisões de investimento, recomendamos uma auditoria técnica do pixel Meta Ads (ID: 3107056936133246).

Por quê?

Boas práticas de marketing digital incluem validação periódica do tracking para assegurar que cada real investido seja corretamente atribuído às vendas reais do e-commerce.

Benefício:

Comparar dados Meta Ads vs vendas confirmadas no painel administrativo permite otimizações baseadas em ROI real, não apenas em cliques ou sessões iniciadas.

💡 Próximo passo: Acesso ao Google Tag Manager e painel e-commerce para cruzamento de dados (próxima seção)

⏱️ Fase Inicial de Campanha

Campanha com apenas 13 dias está em fase de aprendizado do Meta Ads.

Contexto: Meta Ads requer ~50 conversões/semana para otimização plena do algoritmo.

💡 Recomendação: Manter budget por mais 15-20 dias antes de decisões de pausa/escala

📋 Estratégia de Crescimento: Do Aprendizado à Escala

📚 FASE 1: APRENDIZADO (Atual - 08/01 a 21/01)

Objetivo: Coletar dados iniciais, validar segmentação, testar criativos

Status atual:

✅ 13 dias de dados coletados
✅ CTR validado (3.26% - acima da média)
✅ CPC competitivo (R$ 0.85)
⚠️ Tracking a validar (próximo passo crítico)

Aprendizados coletados:

Público feminino 23-50 anos responde bem
6 estados testados simultaneamente (DF, MG, PA, SC, SP, GO)
Criativos geram alto engajamento (CTR 3.26%)
Necessário validar eventos de conversão (Purchase)

💡 Próximo passo: Validar tracking e ajustar configuração do pixel

🚀 FASE 2: ESCALA COM TESTES (Após Validação)

Objetivo: Acionar verba completa com múltiplos testes de criativos baseados no aprendizado da Fase 1

Pré-requisito:

✅ Tracking validado e ajustado (eventos Purchase disparando corretamente)

Estratégia de Budget:

Budget atual: R$ 40.00/dia (R$ 1200/mês)
Budget Fase 2: R$ 300-400/dia (R$ 9.000-12.000/mês)
Aumento gradual 20-30% por semana (segurança)
Monitoramento diário de ROAS e CPL real

Testes de Criativos (A/B Testing):

Variação 1: Imagens estáticas vs Vídeos curtos (6-10s)
Variação 2: Foco produto vs Foco benefício (conforto/qualidade)
Variação 3: Copy curta (2-3 linhas) vs Copy longa (storytelling)
Variação 4: CTA direto ("Compre Agora") vs CTA suave ("Conheça")
Total: 12-16 criativos diferentes em rotação

Segmentação Regional:

Criar campanhas separadas por estado (não mais 6 estados em 1 campanha)
Budget diferenciado por performance esperada
Foco em regiões com maior concentração de franquias

💡 Meta Fase 2: ROAS 4x+ com budget completo após 30 dias de otimização

🎯 FASE 3: OTIMIZAÇÃO CONTÍNUA (30-60 dias)

Objetivo: Refinar campanhas com base em dados reais de vendas e ROI

Estratégia:

Pausar criativos com ROAS < 2x
Escalar criativos com ROAS > 6x
Criar Lookalike Audiences de compradores reais
Implementar Remarketing para carrinhos abandonados
Testar novas regiões (expandir para outros estados)

KPIs de Sucesso:

ROAS médio: > 4x
CPL: < R$ 60
Taxa de conversão checkout → compra: > 30%
Ticket médio: R$ 250-300

💡 Resultado esperado: Sistema de campanhas otimizado e escalável, gerando vendas consistentes com ROI positivo

⏱️ Timeline Estimado

Fase	Período	Budget	Foco
Fase 1: Aprendizado	08/01 a 31/01 (23 dias)	R$ 40.00/dia	Coletar dados + Validar tracking
Fase 2: Escala + Testes	01/02 a 28/02 (28 dias)	R$ 300-400/dia	Testes A/B criativos + Campanhas regionais
Fase 3: Otimização	01/03 em diante	Variável (baseado em ROAS)	Refinar winners + Escalar + Remarketing

Dependência crítica: Sucesso da Fase 2 depende de validação e ajuste do tracking na Fase 1

🔐 Acessos Recomendados para Otimização Avançada

Para elevar ainda mais a qualidade das análises e garantir decisões de investimento 100% baseadas em dados reais de vendas, solicitamos os seguintes acessos técnicos:

1. Google Tag Manager (GTM)

Objetivo: Auditoria técnica do pixel Meta Ads e validação de eventos de conversão

Por quê? Garantir que cada real investido seja rastreado corretamente, permitindo otimizações precisas de campanha

Nível de acesso: Leitura (read-only) ou Editor para correções

✅ Benefício: Validar se evento "Purchase" dispara no momento correto (pós-pagamento aprovado, não no checkout)

2. Painel Administrativo do E-commerce

Objetivo: Cruzar dados de conversão Meta Ads com vendas efetivamente concluídas

Por quê? Validar ROI real das campanhas (não apenas cliques/conversas, mas vendas finalizadas e faturamento)

Nível de acesso: Leitura de relatórios de vendas, filtro por origem do tráfego

✅ Benefício: Medir LTV (Lifetime Value) real por campanha, otimizar budget para produtos com maior ticket médio

3. Outras 8 Contas Meta Ads (Erro 403)

Account IDs afetados:

act_1027438512410693
act_575819561816629
act_1214571816525819
act_611260554637896
act_1075330764305716
act_1258912262164916
act_1284062136103359
act_1302750827580093

Objetivo: Análise consolidada de todas as contas (franquias ou regionais)

Por quê? Atualmente temos visão de apenas 1 conta (CA BKP). Acesso às demais permitirá estratégia unificada e benchmarks entre regiões

Nível de acesso: ads_management ou ads_read

✅ Benefício: Visão 360° do investimento total, identificar franquias com melhor performance, replicar boas práticas

Como proceder?

Se possível, compartilhar acessos via:

GTM: tagmanager.google.com (adicionar usuário com permissão Publicar)
E-commerce: Criar usuário read-only no painel administrativo
Meta Ads: Business Manager > Configurações > Contas de Anúncios > Adicionar Pessoas

📧 Qualquer dúvida sobre estas solicitações, estamos à disposição para esclarecer!

🚀 Recomendações para Próximos 30 Dias

PRIORIDADE ALTA: Validar Tracking

Ação: Auditoria pixel Meta Ads com acesso ao Google Tag Manager

Timeline: Esta semana

Responsável: Time técnico + gestor de tráfego

PRIORIDADE ALTA: Testar Segmentação Regional

Ação: Criar 3 campanhas separadas (SP, MG, GO - estados com mais franquias)

Budget: R$ 30/dia cada (total R$ 90/dia)

Timeline: 2 semanas

Resultado esperado: Identificar região com melhor CPL para escalar

PRIORIDADE MÉDIA: Aguardar Fase de Aprendizado

Contexto: Campanha com apenas 13 dias (fase inicial)

Requisito: Meta Ads requer 50 conversões/semana para otimizar plenamente

Ação: Manter budget atual por mais 15-20 dias antes de pausar ou escalar

PRIORIDADE BAIXA: Remarketing

Ação: Criar campanha de remarketing para carrinhos abandonados

Budget: R$ 20/dia

Dependência: Correção do pixel primeiro (prioridade alta)

Timeline: Após validação do tracking